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少儿出版今年的变与不变

  •      9月11日,2012年全国少儿图书交易会将在河北省承德市召开。今年少儿图书出版总体呈现哪些特点?出现哪些发展趋势?还有哪些不足?9月4日,中国版协少读工委常务副主任、中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦在接受《中国新闻出版报》记者专访时,就此谈了自己的看法。

    市场持平稳增长趋势

        “少儿书市场总体感觉保持平稳增长势头,实际增速高于前不久开卷提供的今年上半年同期增长4.66%的统计数字。”李学谦以当当网为例,今年上半年当当网少儿书销售增幅达50%,今年计划销售15亿元。此外,2011年少儿书总体销售60亿元,当时仅一个当当网的少儿书销售就占20%。如果再加上卓越网、京东商城等网络商的销售数字,及实体书店、邮局等其他渠道,今年上半年少儿图书的销售增长幅度,应该不止4.66%的增幅,估计在8%~10%之间。

    谈及少儿书品种结构问题,李学谦认为品种结构依然变化不大。少儿文学出版仍占约40%的绝对优势,其他依次为动漫、游戏、益智等,各占10%~12%之间。

    渠道结构 发生多样性变化

        电子商务在少儿图书销售中作用日趋突出。李学谦说,很多出版社在电子商务平台上的销售额,普遍占总体销售额的30%左右,甚至更大。以中少总社为例,自与当当网签订超级战略合作协议以来,从2008年不足500万码洋,到2011年销售码洋则超过8000万元。

        当然,对于网络销售的看好,并没有影响出版社对其他渠道的开发拓展。据李学谦介绍,除实体书店、网上书店外,中少总社正在尝试直销、邮局、校园网络的渠道拓展。今年,中少总社一套科普图书通过校园网络,销售了近10万册。前不久与读者见面的青少年教育专家孙云晓写的《孩子,别慌》也是选择报刊零售亭首发的。此外,过去出版社普遍重视中心城市的实体书店,现在出版社开始考虑二三线城市及经济发达地区的实体书店。

        “需要少儿社关注的是,尽管少儿社依然是少儿图书出版的骨干力量,但是一些有自身优势的非少儿出版社、民营策划公司,在某些专业出版领域,如学习类图书可能很快会超越少儿社。”李学谦说。

    加快转型走复合出版之路

        面对少儿图书发展现状,要保持持续竞争力,只有加快转型走复合出版之路,才能满足读者的多样化、个性化需求。据李学谦介绍,于今年3月建成的中少出版资源库,可将该社1951年以来出版的所有报刊、图书,按年份、门类、主题等划分供读者查阅。在该数据库基础上建立的中少数字图书馆,也可为各种少儿图书馆定做不同需求的产品,预计今年销售200万元。还有,今年上半年中少总社自主研发的1000台电子书已在当当网销售。

        和中少总社一样,数字出版也为其他出版社所重视。如二十一世纪出版社投资上海千陌网络科技有限公司研发少儿网游,以美德童话全书《魔法小仙子》为蓝本改编的《魔法仙踪》,面向8岁~16岁少年儿童开发大型绿色在线游戏产品;接力出版社与法国伽利玛少儿出版社共同开发的“第一次发现”丛书,其中的《瓢虫》和《森林》的多媒体互动体验版电子书,是接力社进军童书数字出版的首批产品;安徽少年儿童出版社打造3.0互动阅读平台等。

    期待早日解决诸多不足

        生产规模小、专业水平低、原创力不足,是我国少儿图书出版面临的主要问题。在李学谦心目中,少儿图书销售不应该只占区区60亿元,而应更大。

        要实现这一目标,李学谦认为,需从丰富少儿图书品种开始。但是原创力不足,导致一些受市场欢迎的图书,如动漫书,即使有,也是根据网络游戏改编,真正出自出版社创意、策划的并不多。他说:“其他诸如少儿科普、少儿社科、少儿历史也是不多。占市场份额最多的还是少儿文学,占46%(开卷6月份数字),全年约占40%左右,这个比例已经徘徊很多年了。”

        李学谦关注的另一个问题是,规范市场秩序。李学谦表示,近期又上演的电商打折大战,对图书销售不利。不能容忍的是,将图书作为辅助品销售。另外,盗版现象依然存在。像中少总社的《植物大战僵尸》就被疯狂盗印。“这些都对少儿图书市场的成长、发展不利。”


    本文来源:http://data.chinaxwcb.com/epaper2012/epaper/d5375/d6b/201209/25779.html
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